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Nota
Bene : cette réunion est la dernière réunion du Groupe de Travail
marketing. La suite du travail se fera en petits groupes techniques.
Objectifs
et contenu de la réunion
Présenter
et échanger sur le nouveau positionnement marketing de la Haute
Maurienne Vanoise
Evoquer
les marchés à cibler
Le
nouveau positionnement marketing de la Haute Maurienne Vanoise
Présentation
La
proposition du bureau d'études Altimax porte sur l'exploration,
la Haute Maurienne Vanoise comme territoire à explorer l'hiver comme
l'été, le message au client pourrait être " Retrouvez votre âme
d'explorateur ". Pour plus de détail : voir le diaporama en
cliquant ici.
1ers
Echanges
Bien
pour l'été, mais pour l'hiver ?
Le terme " exploration " semble bien convenir à la personnalité
de la Haute Maurienne Vanoise ;
Le terme " exploration " est séduisant mais peut faire peur ;
Cela implique de valoriser le côté positif de l'exploration ;
Cela fait penser à Tintin ; Attention Mac Donald's et le Club Med
jouent déjà dans ce domaine (NDLR : oui, mais ils n'emploient pas
ce terme) ;
L'idée d'exploration laisse penser qu'en Haute Maurienne Vanoise,
il reste quelque chose à découvrir, et cela peut être porteur ;
L'exploration, cela peut être également l'exploration intérieure
;
L'exploration c'est un terme positif ;
Le thème de l'exploration peut être très fédérateur pour les 7 villages
de Haute Maurienne Vanoise ;
L'exploration c'est un mot fort, c'est bien, cela crée une rupture
avec ce qui était fait jusqu'à présent, mais attention, il faut
tenir la promesse que l'on fait au client, cela implique que, une
fois sur place, le client doit trouver l'information (précise) adéquate
et les prestations / activités qui lui permettront d'explorer la
Haute Maurienne Vanoise ; il ne s'agit pas de faire du neuf avec
du vieux, cela implique que l'ensemble des acteurs touristiques
se remettent en question et proposent des prestations en accord
avec ce positionnement ;
Exploration sous-entend " créativité ", " innovation ", " originalité
" ;
L'exploration implique l'exigence, il faut être bon ;
Ce positionnement aidera la Haute Maurienne à trouver des nouveaux
clients.
Les
marchés à cibler
Travail
reporté à une date ultérieure
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